El desarrollo del programa del Curso "Marketing y Gestión Comercial" aproxima al estudiante a los diversos sistemas de pensamiento, análisis y acción intervinientes en el proceso de gestión comercial, y presta una atención preferente a la proposición de los conceptos clave y las relaciones básicas de la disciplina de marketing e investigación de mercados.

En particular, se fomenta la adquisición de conocimientos y habilidades necesarias que permitan la realización de la correcta planificación de marketing; es decir, el desarrollo de una investigación precisa y rigurosa ajustada al análisis, diagnóstico y objetivos y estrategias de marketing propuestos. Con ello se diseñan las bases de la implantación operativa del producto, precio, distribución y comunicación que conforman en definitiva el conjunto de tareas que el responsable de marketing propone para el logro de la rentabilidad sostenible de sus esfuerzos comerciales.