Módulos/Asignaturas del Curso

Módulo/Asignatura 1. La Planificación Estratégica en Marketing y Comunicación

Número de créditos: 4,00 ECTS

Modalidad de impartición: Presencial

Fechas de inicio-fin: 16/11/2017 - 08/12/2017

Horario: Jueves, Viernes, Sábado. En horario de mañana y tarde

Contenido:

-Planificación y gestión estratégica empresarial
-De la estrategia de marketing a la estrategia de comunicación
-Una aproximación al marketing de comunicación
-Comunicación por objetivos
-Estrategias de Segmentación

Asignaturas del módulo:
Dirección de marketing
Gestión de la comunicación de las RR.PP. desde la óptica de la agencia
Planificación y Gestión Estratégica Empresarial
Tendencias, modelos de consumo y perfiles de consumidor
Introducción a la Gestión de Cuentas
Marketing en Grandes Superficies

Módulo/Asignatura 2. Organización, Estructura y Funciones en la Organización de Cuentas

Número de créditos: 4,00 ECTS

Modalidad de impartición: Presencial

Fechas de inicio-fin: 14/12/2017 - 12/01/2018

Horario: Jueves, Viernes, Sábado. En horario de mañana y tarde

Contenido:

- Historia de las estructuras de cuentas.
- Organización de equipos y estructura de un departamento de cuentas.
- Funciones, perfiles y roles agenciales en el departamento de cuentas.
- Gestión de cuentas desde la óptica multinacional.
- Gestión de cuentas en mercados locales.
- Producción y gestión de proveedores.
- Presupuestos.
- Remuneración
-Políticas de Nuevo negocio.

Asignaturas del módulo:
Marketing en productos de alimentación. El caso de Alhambra 1925.
Introducción a la Gestión de Cuentas
La planificación estratégica en mercados locales
Funciones del Departamento de Cuentas y Relaciones con otros Departamentos
Presupuestación
Planificación Estratégica en marcas internacionales. El caso de Telefónica.
Asociacionismo en publicidad. El caso de la AEP.
Remuneración. Nuevo Negocio en el Sector Público y Privado

Módulo/Asignatura 3. Investigación de Mercados, Consumidores y Tendencias como Herramienta Estratégica

Número de créditos: 4,00 ECTS

Modalidad de impartición: Presencial

Fechas de inicio-fin: 18/01/2018 - 09/02/2018

Horario: Jueves, Viernes, Sábado. En horario de mañana y tarde

Contenido:

-La investigación como herramienta de comunicación
-Técnicas de investigación de mercado aplicadas
-Tendencias, Modelos de consumo y perfiles de consumidor
-Neuromarketing

Asignaturas del módulo:
El estudio del consumidor desde la perspectiva del planning
Neuromarketing como Herramienta de Investigación para la Planificación Estratégica en Comunicacción
Técnicas de Investigación de Mercado Aplicadas
Técnicas de Investigación Cuantitativa
Técnicas de Investigación Cualitativa
Nuevas tendencias de consumo

Módulo/Asignatura 4. Relaciones entre los Gestores de Cuentas y las Organizaciones

Número de créditos: 3,00 ECTS

Modalidad de impartición: Presencial

Fechas de inicio-fin: 14/02/2018 - 09/03/2018

Horario: Jueves, Viernes, Sábado. En horario de mañana y tarde

Contenido:

-El departamento de comunicación, marketing, RRPP, promoción de la organización y la Empresa de Comunicación
-Análisis y elaboración del Briefing
-Presentación de campañas
-Negociación
-Concursos

Asignaturas del módulo:
Gestión de concursos en comunicación: concursos privados
Relaciones entre el Dpto. de Comunicación de las Instituciones y Empresas con el Dpto. de Cuentas
Negociación
Presentación de Campañas
Gestión de concursos en comunicación: concursos públicos

Módulo/Asignatura 5. Planificación Estratégica. Arquitectura y Gestión de Marcas: Branding

Número de créditos: 4,00 ECTS

Modalidad de impartición: Presencial

Fechas de inicio-fin: 15/03/2018 - 13/04/2018

Horario: Jueves, Viernes, Sábado. En horario de mañana y tarde

Contenido:

- Gestión de intangibles
- Estrategia de marca o branding
- Arquitectura y cartera de marcas
- Aproximación a la figura del planner en las agencias de publicidad.
- El planning como filosofía y motor empresarial.
- Planificación estratégica y creatividad
- Planificación Estratégica, investigación e innovación

Asignaturas del módulo:
El planning como motor empresarial en las agencias de publicidad
Una aproximación a la estrategia de marca
La figura del planner en las emrpesas de comunicación
La filosofía del planning en la estrategia de marketing
El nuevo brand management
Planificación estratégica y creatividad

Módulo/Asignatura 6. Gestión de Cuentas en Función de la Tipología del Cliente: del Marketing de Producto a la Comunicación Institucional

Número de créditos: 4,00 ECTS

Modalidad de impartición: Presencial

Fechas de inicio-fin: 19/04/2018 - 11/05/2018

Horario: Jueves, Viernes, Sábado. En horario de mañana y tarde

Contenido:

- Gestión de Cuentas en Empresas en sectores tradicionales de producto (alimentación, bebidas, etc.)
- Gestión de Cuentas en los sectores de servicios
- Gestión de Cuentas en las Administraciones Públicas
- Gestión de la Comunicación de ciudades (Citymarketing)
- Gestión de Cuentas en las Organizaciones no gubernamentales, Partidos Políticos, etc.
- Gestión de la RSC
- Gestión de la imagen y resputación corporativa
- Principios de Protocolo

Asignaturas del módulo:
Gestión de la comunicación y el marketing en productos de higiene del hogar y personal
Una introducción a la gestión de cuentas por sectores
Gestión de la comunicación en empresas de alimentación.
Gestión de la comunicación en el sector de inmobiliario. Nuevas tecnologías y creatividad
Gestión de la comunicación en las instituciones.
Gestión de la comunicación en el sector turístico
Gestión de la comunicación de las ciudades: citymarketing
Gestión de la comunicación en el sector de la moda.

Módulo/Asignatura 7. Nuevos medios: Marketing On line, Community Management, Publicidad 2.0, Social Media

Número de créditos: 4,00 ECTS

Modalidad de impartición: Presencial

Fechas de inicio-fin: 17/05/2018 - 08/06/2018

Horario: Jueves, Viernes, Sábado. En horario de mañana y tarde

Contenido:

-Gestión de Cuentas en Marketing On line.
-Gestión de Cuentas en Publicidad 2.0
-Community management
-Social Media
-Posicionamiento en buscadores SEO/SEM
-Planning y nuevas tecnologías
-Gestión de cuentas en función de la tipología de proyecto


Asignaturas del módulo:
Redacción en los nuevos medios: del e-mail a la gestión de contenidos
Cómo se genera negocio en Internet. Nuevas tecnologías y Creatividad
Una aproximación a la gestión de cuentas en función de la tipología del proyecto
Gestión de la Comunicación en TV. desde la Producción Audiovisual. Del Spot al Advertainment
Social media
Gestión de la Comunicación on line
La filosofía del planning y las nuevas tecnologías.
El Marketing on line como motor competitivo

Módulo/Asignatura 8. Estrategias de Marketing, Comunicación y Creatividad

Número de créditos: 4,00 ECTS

Modalidad de impartición: Presencial

Fechas de inicio-fin: 14/06/2018 - 06/07/2018

Horario: Jueves, Viernes, Sábado. En horario de mañana y tarde

Contenido:

-Gestión de Cuentas y creatividad.
-Modelos y técnicas estratégicas
-Marketing, Planificación estratégica y estrategia creativa.
-Estrategia de comunicación, creatividad y nuevos medios.
-Evaluación de campañas de comunicación

Asignaturas del módulo:
Gestión de la comunicación de imagen. Una aproximación a la responsabilidad social corporativa
Marketing, Comunicación y Creatividad. Una Aproximación a la Creatividad Estratégica
Relaciones entre la Planificación Estratégica y la Creatividad para Vender Campañas
Marketing, Comunicación y Creatividad en Mercados Locales
Creatividad en Nuevos Medios
Creatividad y Trade Marketing. De la Promoción de Ventas a la Publicidad
Evaluación de Campañas de Comunicación

Módulo/Asignatura 9. Habilidades Directivas

Número de créditos: 3,00 ECTS

Modalidad de impartición: Presencial

Fechas de inicio-fin: 06/07/2018 - 21/07/2018

Horario: Jueves, Viernes, Sábado. En horario de mañana y tarde

Contenido:

- Coaching y habilidades directivas
- Inteligencia organizativa
- Trabajo en Equipo
- Liderazgo
- Habilidades comunicativas
- Análsiis financiero básico

Asignaturas del módulo:

Módulo/Asignatura 10. Trabajo Fin de Máster

Número de créditos: 12,00 ECTS

Modalidad de impartición: Presencial

Fechas de inicio-fin: 27/07/2018 - 11/09/2018

Contenido:

Desarrollo Plan Estratégico de Comunicación:
- Análisis
- Definición estratégica
- Planteamiento táctico
- Propuesta acciones
- Presupuesto
- Timing

Asignaturas del módulo:

Módulo/Asignatura 11. Prácticas en Empresa/Institución

Número de créditos: 14,00 ECTS

Modalidad de impartición: Presencial

Fechas de inicio-fin: 04/07/2018 - 09/11/2018

Horario: Lunes, Martes, Miércoles, Jueves, Viernes. En horario de mañana

Contenido:

Como novedad a ediciones anteriores y para garantizar una correcta gestión del proceso de prácticas del máster, un coacher se encargará de tutorizar a los alumnos. En función, de las habilidades y competencias del estudiante, así como del perfil profesional al que aspire, se orientará a cada uno de ellos sobre la mejor opción para realizar sus prácticas.

Para ello el coacher mantendrá sesiones colectivas de introducción a la disciplina y una entrevista individual en la que se tratará de definir la opción óptima de prácticas para cada alumno. De este modo, en la medida de lo posible las prácticas se adecuarán a los perfiles de los candidatos, siempre con una atención personalizada.


Asignaturas del módulo: